協(xié)同資源創(chuàng)新打法雙11「品牌嘉年華」實(shí)現(xiàn)品效雙收

作者： 超級(jí)管理員 時(shí)間：2022-11-16 15:00:04 閱讀：29

??抖音雙11好物節(jié)圓滿收官,每年雙11,我們關(guān)注的不僅僅是不斷刷新的成績,也是在更多元的場(chǎng)景、更豐厚的資源和更強(qiáng)勁的平臺(tái)資源助力之下,商家在營銷動(dòng)作上帶來了怎樣的"驚喜"。

??在「內(nèi)容場(chǎng)景」,雙11期間,抖音電商面向優(yōu)質(zhì)品牌深度共創(chuàng)「品牌嘉年華」活動(dòng),以千萬級(jí)資源協(xié)同達(dá)人參與直播,用專屬活動(dòng)、專屬資源和專屬流量,打造全域營銷品效標(biāo)桿。

??在品牌與平臺(tái)的協(xié)同下,抖音雙11好物節(jié)期間,參與「品牌嘉年華」的品牌總支付GMV目標(biāo)達(dá)成131%,聯(lián)動(dòng)站內(nèi)達(dá)人短視頻播放量超過4.6億,品牌聯(lián)動(dòng)達(dá)人引流商城用戶訪問量超過3100萬,品牌站外場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)曝光超過5億。

??活動(dòng)中,不少品牌在內(nèi)容建設(shè)、場(chǎng)景協(xié)同上再度「加碼」,實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與生意增長的再次突破。那么,他們?cè)陔p11打出了怎樣的「組合拳」?又有哪些經(jīng)驗(yàn)可供分享?

??線上線下場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)

??推動(dòng)轉(zhuǎn)化高效承接

??多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng),成為了這個(gè)雙11的大牌營銷關(guān)鍵詞。

??在平臺(tái)的引導(dǎo)下,許多品牌選擇了線上、線下協(xié)同的方式。或是打通資源,優(yōu)化傳播;或是回歸體驗(yàn),促成轉(zhuǎn)化;或是提升營銷規(guī)模,深化心智。這些品牌,成就了雙11「品牌嘉年華」線上線下場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)的樣本。

??行業(yè)領(lǐng)先的TATA木門,通過線上線下營銷聯(lián)動(dòng)的方式,創(chuàng)造出超千萬品牌曝光。在這個(gè)過程中,TATA木門主動(dòng)輸出安靜生活的理念,抓住年輕一代主要消費(fèi)圈群,主推高品質(zhì)、高顏值的降噪靜音產(chǎn)品。雙11期間,僅錦上宅16極簡推拉門這一單品的銷量就達(dá)到了3771件,簡約輕奢靜音門、輕奢無框門兩大產(chǎn)品銷量均過千,品牌全周期支付GMV超過8500萬。